Pasaulinėms maisto rinkoms einant link sveiko ir tvaraus pasirinkimo, CJ Foods „O-right Tempeh Chips“ pristatymas Tailande žymi reikšmingą momentą vietinės užkandžių pramonės raidoje. Šie nauji traškučiai, pagaminti iš tempeh – fermentuoto sojų pupelių maisto, kuriame gausu baltymų – Tailando vartotojams siūlo augalinę alternatyvą tradiciniams užkandžiams, kuriuose dažnai yra daug nesveikų riebalų ir priedų.
Tempeh, kilęs iš Indonezijos, jau seniai buvo pripažintas dėl savo aukštos maistinės vertės. Kiekviename „O-right Tempeh Chips“ maišelyje, kuriame yra 6 gramai augalinių baltymų, šie užkandžiai tinka vis daugiau vartotojų, ieškančių alternatyvų gyvūninės kilmės baltymams. Be naudos sveikatai, traškučiuose nėra dirbtinių dažiklių ar konservantų, todėl jie yra patrauklus pasirinkimas sveikai besirūpinantiems demografiniams rodikliams.
Sveikų užkandžių rinka Tailande nuolat auga, nes tai lėmė platesnė pasaulinė tendencija rinktis augalinius ir daug maistinių medžiagų turinčius maisto produktus. Remiantis „Euromonitor International“ ataskaita, prognozuojama, kad sveikų užkandžių rinka Tailande 9.9–2021 m. augs 2025 % metiniu augimo tempu (CAGR). Ši tendencija atspindi besikeičiančius vartotojų pageidavimus, o jaunesnės kartos turi didelį polinkį sveikesnių ir įvairesnių užkandžių pasirinkimų.
„CJ Foods“ pritaikė „O-right Tempeh Chips“, kad jie atitiktų vietinį gomurį, siūlydama tokius skonius kaip „K-BBQ“ ir „Kimchi“, kurie rezonuoja su didėjančiu Tailando vartotojų susidomėjimu korėjietišku maistu. Tailando vartotojai, ypač jaunesnė auditorija, priėmė Korėjos kultūrą, įskaitant K-pop ir K-dramas, o tai išaugo į didelę Korėjos įkvėptų maisto produktų paklausą.
„CJ Foods“ strategija išplėsti savo rinkos pasiekiamumą yra agresyvi. Paleidusi lustus populiariose el. prekybos platformose „Shopee“ ir „Lazada“, bendrovė planuoja juos platinti didžiuosiuose prekybos centrų tinkluose, tokiuose kaip „Tops“ ir „Big C“. Iki 2024 m. pabaigos „CJ Foods“ siekia, kad „O-right Tempeh Chips“ būtų prieinama 7 versijose. – Vienuolika parduotuvių visoje šalyje – žingsnis, kuris žymiai padidintų produkto matomumą ir prieinamumą.
Bendrovė taip pat naudoja socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip „TikTok“, „Facebook“ ir „Instagram“, siekdama bendrauti su jaunosios kartos vartotojais. Šis rinkodaros metodas pritaikomas sparčiai augančiai Tailando skaitmeninėje ekonomikoje, kur socialinės žiniasklaidos įtakojantys asmenys ir internetinės kampanijos atlieka svarbų vaidmenį formuojant vartotojų elgesį.
„CJ Foods“ įėjimas į Tailando rinką prasidėjo 2023 m. per bendrą įmonę su vaisių ir daržovių platinimo įmone „A-Best“. Remdamasi savo populiaraus prekės ženklo „bibigo“, siūlančio Korėjos įkvėptus maisto produktus, tokius kaip koldūnai, kimchi ir jūros dumbliai, sėkme, „CJ Foods“ pozicionuoja save kaip pagrindinį žaidėją augančiame Tailando sveiko maisto sektoriuje.
CJ Foods „O-right Tempeh Chips“ pristatymas yra drąsus žingsnis į augančią Tailando sveikų užkandžių rinką. Dėmesys augaliniams baltymams, be dirbtinių ingredientų ir vietos skoniui pritaikytų skonių, produktas yra tinkamas pritraukti sveikai rūpinančius vartotojus, ypač tarp jaunesnės kartos. Kadangi sveikesnių, tvaresnių užkandžių paklausa ir toliau auga, CJ Foods yra pasirengusi įsitvirtinti kaip lyderė šioje besivystančioje rinkoje.
