Kepimo revoliucija: kaip McCainas daro bulvytes tvaresnes
Viena didžiausių pasaulyje bulvių maisto kompanijų „McCain Foods“ pristato „Taste Good. Gerai jaustis“. kampaniją, kurioje derinamas skonis ir tvarumas. Pagrindinis dėmesys skiriamas Regen Fries – skrudintam mailiui, gaminamam iš bulvių, užaugintų taikant regeneracinio ūkininkavimo principus.
Kepimas galvojant apie ateitį
McCain yra įsipareigojęs ne tik tiekti skanų produktą, bet ir keisti žemės ūkio praktiką skatindamas tvarią gamybą. Kampanija siekiama didinti vartotojų supratimą apie atkuriamojo ūkininkavimo praktikos, padedančios atkurti dirvožemį, sumažinti anglies pėdsaką ir pagerinti maisto sistemos tvarumą, svarbą. Pasak Christinos Calvenes, „McCain Foods“ vyriausiosios inovacijų ir rinkodaros pareigūnės:
„Žemės ūkis yra mūsų veiklos pagrindas, todėl esame įsipareigoję plėtoti regeneracinį ūkininkavimą, kad užtikrintume bulvyčių ateitį. Tikri pokyčiai įvyksta, kai susitinkame. Sąmoningai rinkdamiesi maistą, dalyvaudami mūsų iniciatyvose ir, žinoma, mėgaudamiesi skaniomis „Regen Fries“ bulvytėmis, kiekvienas gali prisidėti prie tvarios ūkininkavimo ateities.
Kaip McCainas iškelia regeneracinį ūkininkavimą į pirmą planą
„Gero skonio. Gerai jaustis“. kampanija apima kelis interaktyvius formatus, leidžiančius vartotojams ne tik išbandyti naują produktą, bet ir sužinoti daugiau apie tvarų ūkininkavimą:
- Gamifikacija: McCain pradeda naują AR žaidimą „Farms of the Future AR“, kuriame žaidėjai gali virtualiai apsilankyti McCaino ateities ūkyje, užsidirbti prizų (įskaitant nemokamas bulvytes) ir laimėti perdirbtas prekes ir net atostogas ūkio tema.
- Bendradarbiavimas: kampanijoje dalyvauja aktorė Rachel Brosnahan, padedanti pabrėžti McCaino misiją iki 2030 m. visus partnerių ūkius pereiti prie regeneracinio ūkininkavimo.
- Įtakų kūrėjai ir šefai: Regen Fries reklamoje pavaizduota „bulvių karalienė“ Poppy O'Toole ir šefas Colby Cashas, demonstruojantis, kaip pažįstamas produktas gali būti sąmoningo vartojimo dalis.
- Dizainerių bendradarbiavimas: McCainas bendradarbiavo su menininkais Currie Goat, Brothers Make ir Kelly Anna, kad išleistų išskirtinius kolekcinius daiktus, kuriuos galima laimėti dalyvaujant AR žaidime arba bendraujant su turiniu socialinėse platformose.
Regen Fries – naujos kartos bulvytės
Regen Fries yra ne tik naujas McCain linijos produktas, bet ir įmonės perėjimo prie tvaresnės ateities simbolis. Naudojant regeneracinio ūkininkavimo principus išaugintas bulves, galima išlaikyti dirvožemio derlingumą, sumažinti vandens suvartojimą ir sumažinti anglies dvideginio išmetimą.
Kaip pažymėjo Rachel Brosnahan:
„McCain keičia ne tik bulvių auginimo būdą – jie keičia žemės ūkio suvokimą. „Regen Fries“ yra mano naujas mėgstamiausias, nes jos ne tik skanios, bet ir naudingos ateičiai ūkininkavimui (ir bulvytėms!).
Kaip prekės ženklai gali paveikti žemės ūkio ateitį?
Šia iniciatyva McCainas demonstruoja, kad įmonės gali ne tik gaminti skanų maistą – jos gali pakeisti pramonę į gerąją pusę. Atkuriamasis ūkininkavimas tampa pagrindine maisto pramonės tendencija, o McCainas, būdamas bulvių rinkos lyderis, nustato kryptį visai pramonei.
Ar vartotojai pasiruošę dalyvauti? Ką manote apie mintį, kad net bulvyčių pasirinkimas gali turėti įtakos žemės ūkio ateičiai? Pasidalinkite savo mintimis komentaruose!
